The role of opinion leaders in tobacco denormalization in France : application to smoke-free campuses and tax increases
Le rôle des leaders d’opinion dans la dénormalisation du tabac en France : application aux campus sans tabac et aux hausses de taxes
Résumé
This doctoral research studies how two categories of opinion leaders (deans of medical faculties in France and journalists in the general press) influence the denormalisation of smoking in France, by analysing their postures and roles in relation to preventive measures recommended by the WHO: tobacco-free campuses (CST) and tobacco tax increases. In France, these two measures are still little or poorly used in tobacco control, and the question of how to mobilise opinion leaders to help implement these effective public health measures has not been sufficiently studied. This doctoral research in social marketing draws on multi-disciplinary theories (psycho-social theories of behavioural change and norms, marketing and management theories on the profiles of opinion leaders and the dissemination of a health innovation - such as smoke-free campuses). The problem of the thesis is as follows: What roles and influence do opinion leaders (deans and journalists) have in the fight against smoking in France, and how do they contribute (or not) to the denormalisation of smoking? Application to the development of smoke-free campuses and the implementation of a taxation policy that is relevant to public health. To answer these questions, a qualitative methodology was used, based on 1/ a systematic review of the literature, 2/ a documentary analysis of the French general press over 20 years and 3/ 31 semi-directive interviews with deans of medical faculties. These 3 studies have been published (or are in progress) in scientific journals and make up the 3 chapters of this thesis. We have shown how opinion leaders who are experts in health and executive directors can support and promote a smoke-free campus. Conversely, we were able to show that information opinion leaders such as journalists could help to disseminate anti-tobacco tax language from the tobacco industry. This research contributes to the theory analysing the positive and negative influence exerted by opinion leaders on a norm and more specifically on the public image of a tobacco control measure and its dissemination, as well as applying the concept of personification to the field of social marketing and tobacco control.
Cette recherche doctorale étudie comment deux catégories de leaders d’opinion (les doyens des facultés de médecine en France et les journalistes de la presse généraliste), influencent la dénormalisation du tabagisme en France, ceci en analysant leurs postures et rôles par rapport à des mesures de prévention recommandées par l’OMS : les campus sans tabac (CST) et les hausses de taxe sur le tabac. En France, ces deux mesures sont, encore aujourd’hui, peu ou mal utilisées en contrôle du tabac, et la question de comment mobiliser les leaders d’opinion pour aider à la mise en place de ces mesures efficaces pour la santé publique est insuffisamment étudiée. Cette recherche doctorale en marketing social mobilise des théories pluridisciplinaires (théories psycho-sociales des changements de comportements et des normes, théories du marketing et du management sur les profils des leaders d’opinion et la diffusion d’une innovation en santé –comme les campus sans tabac). La problématique de la thèse est la suivante : Quels rôles et influence les leaders d’opinion (doyens et journalistes) exercent-ils dans la lutte contre le tabac en France, et comment contribuent-ils (ou non) à la dénormalisation du tabagisme ? Application au développement des campus sans tabac et à la mise en place d’une politique de taxation pertinente pour la santé publique. Pour y répondre, une méthodologie qualitative a été utilisée, basée sur 1/ une revue systématique de la littérature, 2/ une analyse documentaire de la presse généraliste française sur 20 ans et 3/ 31 entretiens semi-directifs auprès de doyens des facultés de médecine. Ces 3 études ont été publiées (ou sont en cours) dans des journaux scientifiques et composent les 3 chapitres de cette thèse. Nous avons montré comment des leaders d’opinion experts en santé et dirigeants exécutifs pouvaient soutenir et porter un campus sans tabac. A l’inverse nous avons pu montrer que des leaders d’opinion de l’information tels que les journalistes pouvaient contribuer à diffuser des éléments de langage anti-taxes sur le tabac issus de l’industrie du tabac. Cette recherche contribue à la théorie analysant l’influence positive et négative exercée par des leaders d’opinion sur une norme et plus précisément sur l’image publique d’une mesure de contrôle du tabac et sa diffusion, ainsi qu’en appliquant le concept de personnification au champ du marketing social et de la lutte contre le tabagisme.
Origine | Version validée par le jury (STAR) |
---|