Réception des campagnes chocs auprès des adhérents d'associations - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2015

Réception des campagnes chocs auprès des adhérents d'associations

Résumé

There are more and more “shocks” communication campaigns on the Internet and in the streets. They seem to be privileged means of strongly mark the spirit of people and raise awareness for a cause. This strategy appears to be effective for catch attention, because it is used both by the communication campaigns of state and by non-government organizations. But we wonder if the use of “shock” can not, on the contrary, be against-productive, especially for associations. Indeed, many associations need funding to try to achieve their objectives in terms of mobilization. So we suppose that “shocking” potential donors risks to offend them and keep them away from their cause. Our study focuses on the point of view of members of associations on the subject. We want to know if they are ware of the negative impact that “shocks” campaigns can have on the harvest donations
À l’heure où les campagnes chocs fleurissent de plus en plus sur Internet et dans les rues, elles apparaissent comme un moyen privilégié de marquer fortement les esprits et de sensibiliser à une cause. Cette stratégie semble efficace pour attirer l’attention puisqu’elle est utilisée tant par l’État que par les organisations non gouvernementales. Pourtant, nous nous demandons si le recours au « choc » peut s’avérer contreproductif, en particulier pour les associations. Pour cause, ces dernières ont souvent grand besoin de financements pour tenter d’atteindre leurs objectifs en terme de mobilisation. « Choquer » les donateurs potentiels, n’est-ce pas risquer de les offenser et de les éloigner de la cause ? Notre étude s’intéresse à l’avis des adhérents des associations sur le sujet. Nous cherchons à savoir s’ils ont conscience de l’effet négatif que les campagnes « chocs » peuvent avoir sur la récolte de dons.
Fichier principal
Vignette du fichier
Pellissier Marlène.pdf (1.03 Mo) Télécharger le fichier
Loading...

Dates et versions

dumas-01202992 , version 1 (22-09-2015)

Identifiants

  • HAL Id : dumas-01202992 , version 1

Citer

Marlène Pellissier. Réception des campagnes chocs auprès des adhérents d'associations. Sciences de l'information et de la communication. 2015. ⟨dumas-01202992⟩
143 Consultations
2344 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More