Légitimation et stratégies communicationnelles d'un pôle de compétitivité. Le cas d'Eurobiomed
Résumé
Clusters are non-profit associations with an objective to structure, coordinate and federate a network of actors from a given territory about a common topic. Clusters are in direct relationship with companies, academic structures, hospitals and also with funders like the State and local authorities and they favour the interrelationship between them to develop collaborative projects that are scientifically and economically viable. Clusters are in a complex position because they have to communicate on the projects they support and they also have to prove their own value. Their mission is to enable the correct implementation of the project and to value their members’ work and, to continue receiving funds, clusters also have to justify their actions and success. This report aims at analysing the different strategies clusters put in place to achieve their goal.
Les pôles de compétitivité sont des structures associatives à but non lucratif, dont les missions sont de structurer, d’animer et de fédérer un réseau d’acteurs d’un territoire autour d’une thématique commune. Les pôles sont en lien direct avec les entreprises, les structures académiques, les hôpitaux mais aussi avec les financeurs tels que l’État et les collectivités régionales et territoriales et favorisent leur mise en relation dans le but de faire émerger des projets collaboratifs viables à la fois scientifiquement et économiquement. Pour communiquer sur les projets qu’ils accompagnent et pour se valoriser, les pôles sont dans une position complexe. Leur mission est de permettre le bon déroulement du projet et de valoriser le travail de leurs membres et, pour continuer de recevoir des financements, ils doivent également justifier de leurs actions et de leurs réussites. Ce mémoire vise à analyser les différentes stratégies communicationnelles employées par les pôles.