Challenges of mature drugs in the pharmaceutical industry: issues of multichannel strategies

Résumé : De nombreux enjeux reposent actuellement sur les médicaments matures. En effet, plusieurs problématiques pèsent sur l’industrie pharmaceutique et conduisent à une diminution de son chiffre d’affaire. De plus, une réduction des dépenses est aussi d’actualité afin de palier les déficits engendrés par, entre autres, les pertes de brevets massives, les augmentations de coûts de la R&D et des temps de développement et les conditions de remboursement de plus en plus draconiennes. L’industrie pharmaceutique est donc actuellement à la recherche de solutions lui permettant de relancer son économie. AstraZeneca© a donc eu l’idée de reprendre la promotion de certains de ses produits matures grâce à des stratégies low-costs. Le chiffre d’affaire ainsi dégagé devrait lui permettre d’investir plus amplement dans la R&D et donc de relancer son innovation. AstraZeneca© a donc mis en place une stratégie multicanal innovante pour promouvoir l’un de ses produits matures : Emlapatch 5%®. Cette stratégie en est encore à ses balbutiements, c’est pourquoi des améliorations peuvent encore être apportées afin de la rendre la plus optimale possible. Cependant, ce type de solutions orientées marketing ne pourra pas suffire à elle seule pour relancer l’économie de l’industrie pharmaceutique. Celle-ci va donc devoir prouver son adaptabilité et sa capacité à développer de nouvelles compétences.
Type de document :
Mémoires
Pharmaceutical sciences. 2012
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Contributeur : Jean-Hugues Morneau <>
Soumis le : vendredi 13 janvier 2017 - 16:58:05
Dernière modification le : mercredi 23 août 2017 - 16:30:04
Document(s) archivé(s) le : vendredi 14 avril 2017 - 20:03:40

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Blandine Lasbax. Challenges of mature drugs in the pharmaceutical industry: issues of multichannel strategies. Pharmaceutical sciences. 2012. 〈dumas-01435258〉

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