Le directeur artistique dans la publicité, un acteur majeur du processus de création à situer
Résumé
The art director is essential in an advertising agency. He steps in every projects which requires creation. As his name supposes to, he’s responsible of the “art” during the project. But his role often differs from this supposition, and depends on a lot of factors, like his company’s politic. This document questions the art director’s role in the creation process, and which elements affects its autonomy.
Le directeur artistique est un métier essentiel au sein d’une agence de publicité. Il intervient dans toutes les commandes nécessitant de la création. Comme son nom l’indique, il dirige l’art au cours d’un projet. Pourtant, son rôle diffère souvent de cette vision, et varie en fonction de nombreux facteurs, comme la politique adoptée par son entreprise. Ce mémoire vient questionner son rôle dans le processus de création et quels facteurs sont la cause de cette variation.
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