La notion de communauté dans les études marketing. Le cas du panel communautaire

Résumé : Ce mémoire a pour objectif de faire un bilan sur les évolutions qui ont pu toucher la façon de mener des études marketing, une synthèse qui a pu être faite grâce aux recherches antérieures. Un point de départ : l’évolution d’Internet au travers du Web 2.0, à savoir un internet plus social. Suite à cela, plusieurs constats portant sur les conséquences d’une telle évolution ont dû être fait. Puis, un intérêt tout particulier a été porté sur la notion de communauté, le but étant de comprendre les tenants, les aboutissants mais aussi les enjeux qu’elle suscite depuis qu’elle est passée à l’ère d’Internet. Un passage qui a été entre autres facilité par l’émergence de nouveaux espaces dédiés et fédérateurs. Enfin, je me suis attardé à étudier le cas des panels communautaires, un outil qui s’est développé suite aux bouleversements du marché des études et qui répond aux enjeux actuels. À savoir : un environnement où les consommateurs sont actifs et ont besoin d’être écoutés et considérés en tant que tels et où les entreprises doivent se rapprocher de nous pour pouvoir faire la différence.
Type de document :
Mémoires
Gestion et management. 2016
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Contributeur : Grenoble Iae <>
Soumis le : vendredi 17 février 2017 - 09:03:36
Dernière modification le : mercredi 23 août 2017 - 16:41:36
Document(s) archivé(s) le : jeudi 18 mai 2017 - 13:33:03

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Fabien Foglieni. La notion de communauté dans les études marketing. Le cas du panel communautaire. Gestion et management. 2016. 〈dumas-01470047〉

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