La notion de communauté dans les études marketing. Le cas du panel communautaire - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2016

La notion de communauté dans les études marketing. Le cas du panel communautaire

Résumé

Ce mémoire a pour objectif de faire un bilan sur les évolutions qui ont pu toucher la façon de mener des études marketing, une synthèse qui a pu être faite grâce aux recherches antérieures. Un point de départ : l’évolution d’Internet au travers du Web 2.0, à savoir un internet plus social. Suite à cela, plusieurs constats portant sur les conséquences d’une telle évolution ont dû être fait. Puis, un intérêt tout particulier a été porté sur la notion de communauté, le but étant de comprendre les tenants, les aboutissants mais aussi les enjeux qu’elle suscite depuis qu’elle est passée à l’ère d’Internet. Un passage qui a été entre autres facilité par l’émergence de nouveaux espaces dédiés et fédérateurs. Enfin, je me suis attardé à étudier le cas des panels communautaires, un outil qui s’est développé suite aux bouleversements du marché des études et qui répond aux enjeux actuels. À savoir : un environnement où les consommateurs sont actifs et ont besoin d’être écoutés et considérés en tant que tels et où les entreprises doivent se rapprocher de nous pour pouvoir faire la différence.
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dumas-01470047 , version 1 (17-02-2017)

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  • HAL Id : dumas-01470047 , version 1

Citer

Fabien Foglieni. La notion de communauté dans les études marketing. Le cas du panel communautaire. Gestion et management. 2016. ⟨dumas-01470047⟩
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