What innovation and sales promotion strategies for the Algoflash lawn seeds range ?
Quelles stratégies d'innovation et promotion des ventes pour la gamme semences de gazon Algoflash ?
Résumé
COMPO France is a major player in the garden products market and with the forthcoming regulatory changes ( prohibition of the sale of phytosanitary products), the company must find solutions to fill the gap left by products stop and loss in term of turnover. With a nearly complete Lawn range (fertilizers, greening products, soil preparation products…), where only lawn seeds are missing, COMPO France sees here an opportunity to complete its range in order to propose a complete offer to the consumer on the Lawn theme. The aim of this essay is to the study the choice and application of innovation and sales promotion strategies aimed at differentiating oneself from competitors while remaining consistent with the current Lawn range in order to take advantage of its notoriety. In order to do this, we will study the different levers of action, within our reach, according to the Marketing Mix principles.
COMPO France est un acteur majeur du marché des produits pour jardins et avec les changements règlementaires à venir (interdiction de vente des produits phytosanitaires), l’entreprise doit proposer des solutions pour combler l’arrêt de certains produits et la perte de chiffre d’affaires occasionnée. Possédant une gamme Gazon quasiment complète (engrais, reverdissants, préparation du sol…), où il ne manque que les semences de gazon, COMPO France voit ici une opportunité de compléter sa gamme afin de proposer une offre complète au consommateur sur le thème gazon. L’enjeu de ce mémoire est d’étudier la définition et l’application de stratégies d’innovation et promotion des ventes visant à se différencier des concurrents tout en restant cohérent avec la gamme gazon actuelle pour profiter de sa notoriété. Pour cela seront étudiés les différents leviers d’actions à notre portée selon les principes du Marketing Mix.
Domaines
Sciences du Vivant [q-bio]
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