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Master Thesis

« Et mes baskets blanches vont encore morfler ! » : le rap français face au monde marchand : sous la quête identitaire et sa récupération par les marques, les stéréotypes

Résumé : Le rap est une forme artistique et une forme culturelle qui revêt une signification identitaire pour ses acteurs. S’étant « organisés » en générations sociologiques, les rappeurs français rendent compte de luttes culturelles au cœur du rap et face à la société. Le rap est d’une part, en opposition face à la société et à la culture « dominante » et d’autre part, il est déchiré en son propre sein comme toute autre sous culture entre les conservateurs et les « évolutionnistes ». Le contenu des textes de rap français indique que la consommation joue un rôle identitaire. Elle prend la forme d’une consommation sous culturelle, c’est à dire la revendication d’une consommation qui ancre un locuteur dans une culture donnée. Cette consommation, pour ancrer le locuteur dans une culture déterminée, passe par des stéréotypes et une stéréotypisation qui peuvent être stigmatisants pour le rap et ses acteurs.
Néanmoins, les rappeurs ne peuvent en aucun cas s’en passer pour revendiquer leur identité, et leur identité de rappeurs. Ils doivent prouver à leur audience leur légitimité et leur crédibilité en tant que tel et pour ce faire, ils collent au plus près de la réalité grâce au stéréotype pour montrer leur attachement à la valeur première du rap français, l’authenticité. Le discours du rap français est donc stéréotypique, ce qui permet aux marques de récupérer le rap. Cette récupération est à la fois discrète, lorsqu’elle est effectuée à travers des moyens détournées par des marques de luxe, et effective car observable lorsqu’elle est réalisée par des marques que l’on sait consommées par la cible privilégiée du rap. Le degré de récupération n’est jamais très élevé car les marques, dans l’essentiel, ne récupèrent pas le rap à proprement parler mais certains de ses caractéristiques. Cette opération s’effectue au moyen de la récupération des stéréotypes et des mythes qui sont déjà inclus dans le rap.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-01663730
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Thursday, December 14, 2017 - 11:51:14 AM
Last modification on : Wednesday, December 9, 2020 - 3:08:43 PM

File

DSF-2016-28 BEAUDEAUX Marc DUM...
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  • HAL Id : dumas-01663730, version 1

Citation

Marc Beaudeaux. « Et mes baskets blanches vont encore morfler ! » : le rap français face au monde marchand : sous la quête identitaire et sa récupération par les marques, les stéréotypes. Sciences de l'information et de la communication. 2016. ⟨dumas-01663730⟩

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