Skip to Main content Skip to Navigation
Master Thesis

Perrier, Badoit, Dionysos et Apollon : les esthétiques dionysiaques et apolliniennes au service des marques leader-challenger en publicité

Résumé : Perrier quoique leader, semble avoir de longue date adopté l’image provocatrice d’ordinaire dévolue au challenger… L’être sans le paraître attendu. Une place peu conventionnelle et somme toute raccord avec la posture provocatrice et dérangeante affectionnée par la marque. La posture communicationnelle traditionnellement dévolue au leader, demeurée vide, restait donc à prendre. Une faille dans l’horizon d’attente dont le challenger en titre Badoit semble vouloir tirer parti ses dernières années, en opérant un réajustement identitaire et en adoptant la posture communicationnelle attendue d’un leader, à savoir l’image sage et apollinienne du parfait premier. Le paraître pour mieux atteindre l’être ? C’est faire le pari du pouvoir poïétique, ontophanique de la communication publicitaire. Dans quelle mesure la communication publicitaire peut-elle faire advenir un leader ? Dès lors quels moyens de contre-attaque possible reste-t-il au leader en perte de vitesse prisonnier de son identité de marque ?
Document type :
Master Thesis
Complete list of metadatas

https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-01663735
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Thursday, December 14, 2017 - 11:54:01 AM
Last modification on : Tuesday, March 3, 2020 - 1:19:44 AM

File

DSF-2016-30 HENRAS Lauren DUMA...
Files produced by the author(s)

Licence


Copyright

Identifiers

  • HAL Id : dumas-01663735, version 1

Citation

Lauren Henras. Perrier, Badoit, Dionysos et Apollon : les esthétiques dionysiaques et apolliniennes au service des marques leader-challenger en publicité. Sciences de l'information et de la communication. 2016. ⟨dumas-01663735⟩

Share

Metrics

Record views

170

Files downloads

315