. Du-bois-est-ressorti-À-différentes-reprises, est un matériau composé de fibres, il est naturellement isolant », ou encore « le bois ça isole mieux que le béton ». La prise de conscience collective sur l'isolation des bâtiments peut être une source d'explication. En effet, le bois est un matériau plus isolant que le béton ou que l'acier, et la filière bois s'est servi de cette propriété pour développer l'image d'un matériau efficace d'un point de vue énergétique

. Pourtant, dans les nouvelles normes d'isolation, les montants d'ossature en bois sont considérées comme sources de ponts thermiques. Mais le marketing développé par la filière bois a été suffisamment efficace pour que l'image de matériau isolant reste gravée dans l'imaginaire collectif

L. Chaleur-dégagée-par, Homme a toujours utilisé le bois comme moyen de se chauffer, de se réchauffer ou de cuire Cette pratique ancestrale perdure à travers le temps Avec l'évolution des techniques, nous sommes passés du simple feu de bois aux chaudières « bois-énergie » en passant par la cheminée et le poêle à bois Utilisant tous les composés du bois, allant de la simple bûche aux granulés de bois. L'utilisation du bois comme matériau de chauffage n'est pas anodine dans le caractère chaleureux du bois. A travers les enquêtes, on a pu constater que le chauffage au bois était réellement présent dans l'image chaleureuse dégagée par le bois. Bien qu'énoncé le plus souvent sur le ton de la plaisanterie : « quand on le brûle, ça réchauffe ! » ou encore « parce qu'on s'en sert pour se chauffer ! », ces différents témoignages montrent bien que la chaleur issue de la combustion du matériau est en rapport avec la sensation de chaleur que l'on peut éprouver devant un bâtiment à vêture bois. Les différents usages du bois dans la construction (chauffage -structure -vêture) peuvent donc se rejoindre pour former une seule et même caractéristique d'un matériau, Bien que le bois de chauffage ne soit pas le même que le bois de vêture est présente à l'esprit du grand public. Cette confusion permet de jouer sur l'aspect fonctionnel du chauffage pour consolider une image chaleureuse d'un matériau

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