The campaign slogans of 2008 and 2016 : meta-analysis of the literature produced on political slogans with a view to establishing a protocol for analyzing the structure and rhetoric of Barack Obama’s, John McCain’s, Donald Trump’s and Hillary Clinton’s slogans

Résumé : Un slogan de campagne est un phénomène linguistique consciemment élaboré dans le contexte d’une élection présidentielle. Sa forme courte se prête à la répétition et à la mémorisation. Le pouvoir d’incitation du slogan est à la fois émotionnel et rationnel. L’analyse détaillée de ces formules permet de mettre au jour leurs stratégies linguistiques et logiques, et de prendre ainsi conscience de leur véritable poids métaphorique et idéologique. Une étude approfondie de ces structures contribue à la neutralisation de ce qui est souvent considéré comme un instrument de contrôle des masses en période de transition politique. Ce travail a pour objectif de révéler les valeurs sémantiques véhiculées par les slogans : ces quelques mots résument un ensemble d’idées ou de valeurs, ainsi qu’une vision politique précise transmise à l’auditoire. L’examen des mécanismes linguistiques d’un slogan de campagne permet de comprendre pourquoi et comment il a été construit, et de définir l’idéologie qu’il traduit. Comment une si courte formule peut-elle devenir un outil actif au sein d’une campagne politique ? Quels mécanismes lui permettent-ils de jouer ce rôle ? Un examen heuristique du slogan nous permet-il de comprendre les stratégies qui le sous-tendent ? Le « bon » slogan existe-t-il, et si oui, peut-on le définir ? Afin de comprendre l’origine de l’efficacité du slogan de campagne et sa relation avec l’objet pour lequel il est conçu, une méta-analyse de la littérature produite à travers l’histoire, majoritairement dans les domaines anglo-saxon et francophone, dégage les principaux appareils théoriques déployés pour étudier ces faits linguistiques. Ainsi, un protocole d’analyse en trois parties est élaboré, grâce auquel nous pouvons étudier les slogans de campagne des élections présidentielles américaines de 2008 et 2016. [...]
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Contributor : Memoires Diderot <>
Submitted on : Wednesday, December 19, 2018 - 2:29:10 PM
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Louise-Noor Anglès D’auriac. The campaign slogans of 2008 and 2016 : meta-analysis of the literature produced on political slogans with a view to establishing a protocol for analyzing the structure and rhetoric of Barack Obama’s, John McCain’s, Donald Trump’s and Hillary Clinton’s slogans. Humanities and Social Sciences. 2018. ⟨dumas-01960550⟩

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