Marketing tools to improve Tyrosine Kinase Inhibitors compliance for patients with Chronic Myeloid Leukemia: an achievable strategy for pharmaceutical industries? - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2018

Marketing tools to improve Tyrosine Kinase Inhibitors compliance for patients with Chronic Myeloid Leukemia: an achievable strategy for pharmaceutical industries?

L’observance chez les patients atteints de leucémie myéloïde chronique et traités par inhibiteurs de tyrosines kinases : entre besoins patients et stratégies des laboratoires pharmaceutiques

Résumé

Non-treatment adherence is common in patients with chronic myeloid leukemia and receiving oral treatment with tyrosine kinase inhibitors. The objective of this work is to understand the place of the pharmaceutical industry in the creation of new compliance marketing tools, but also to understand the current and unmet patient’s needs. As a first step, a literature review on compliance tools available to patients and who have received support from pharmaceutical companies will be conducted. In a second step, patient segmentation will be carried out as well as an analysis of the results of patient questionnaires, in order to collect their needs and to develop guidance for the creation of new marketing tools on treatment adherence. Finally, this thesis will focus on the "patient strategy" adopted by pharmaceutical companies to improve treatment adherence with their oral treatments. The advantages and disadvantages of this strategy will be studied.
L’inobservance thérapeutique est fréquente chez les patients atteints de leucémie myéloïde chronique et recevant un traitement oral par inhibiteurs de tyrosines kinases. L’objectif de ce travail est d’étudier le rôle de l’industrie pharmaceutique dans la création de nouveaux outils marketing pour l’amélioration de l’observance, mais aussi les besoins actuels et encore non satisfaits des patients. Dans un premier temps, une revue de la littérature sur les outils actuels traitant de l’observance et ayant reçu le support des laboratoires pharmaceutiques sera réalisée. Dans un second temps, une segmentation des patients sera effectuée ainsi qu’une analyse des résultats de questionnaires patients afin de recueillir leurs besoins et d’élaborer des pistes de réflexion pour la création de nouveaux outils marketing sur l’observance. Enfin, cette thèse abordera les avantages et inconvénients de la « stratégie patient » adoptée par les laboratoires pharmaceutiques afin d’améliorer l’observance de leurs traitements par voie orale.
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dumas-01973323 , version 1 (08-01-2019)

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Citer

Audrey Lagadec. Marketing tools to improve Tyrosine Kinase Inhibitors compliance for patients with Chronic Myeloid Leukemia: an achievable strategy for pharmaceutical industries?. Pharmaceutical sciences. 2018. ⟨dumas-01973323⟩
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