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Master Thesis

La mise en place d'une stratégie de marketing de contenu : l'apport de la rédaction web

Résumé : La rédaction Web est utile dans beaucoup de domaine, ici le but de ce mémoire est de montrer son utilité pour faire connaitre une jeune marque. Pour cela, le marketing de contenu se sert de la rédaction web. En effet, il faut publier du contenu qui plaira aux leads qui recherchent de l’information sur un sujet particulier. Cette recherche doit être concluante et pour cela le rédacteur web suit un parcours précis. La rédaction commence par des articles d’évangélisations/ découvertes qui permettent aux leads de trouver les premières réponses à ces questions. Puis des articles d’évaluation, le lead évalue la solution et commence à prendre à avoir. Enfin les articles de décision, ces articles-là, entérinent la décision prise par le lead et doivent le pousser à acheter la solution proposée dans l’article. Tout ce parcours de lecture qu’effectue le lead ne doit pas être monotone, c’est pour cela que les articles ont différentes formes, des articles de blog facile à lire, des actus courtes de trois cent mots qui donnent à voir toutes l’actualité de l’entreprise. Enfin des études de cas téléchargeables qui d’une part, permettent à l’entreprise de capter le lead et de le transformer en prospect. D’autre part elles permettent aux leads de découvrir plus amplement et avec plus de précisions les projets mis en place par l’entreprise. À cela se rajoute la mise en place d’une méthode de communication à travers différent réseaux sociaux qui permettent d’avoir une meilleure visibilité des articles par les prospects potentiels. Le marketing de contenu va de pair avec la rédaction web, le contenu réside dans les articles rédigés et mis en ligne grâce à des aspects précis tels que le référencement. Qui permettent de faire connaitre une marque et d’étendre sa visibilité sur le web.
Document type :
Master Thesis
Complete list of metadatas

https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02172665
Contributor : Sid Univ Lille <>
Submitted on : Tuesday, September 17, 2019 - 9:12:49 AM
Last modification on : Friday, January 10, 2020 - 12:25:16 AM

File

Noémie LORMEL w.pdf
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Identifiers

  • HAL Id : dumas-02172665, version 1

Citation

Noémie Lormel. La mise en place d'une stratégie de marketing de contenu : l'apport de la rédaction web. Sciences de l'information et de la communication. 2018. ⟨dumas-02172665⟩

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