Les multinationales face au développement durable : en quoi le développement durable peut devenir un avantage stratégique dans la commercialisation des produits d'une firme multinationale ? - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2019

Les multinationales face au développement durable : en quoi le développement durable peut devenir un avantage stratégique dans la commercialisation des produits d'une firme multinationale ?

Résumé

The purpose of this thesis is to confront the attitude of multinationals to the trend of sustainable development in consumer goods. We will discuss the key concepts of sustainable development and the impact it has on consumers and major brands. Consumers who have strongly changed the way they buy. Major brands like Unilever have adopted new marketing strategies and developed new offers to meet the expectations of the company. The future of major brands is compromised and the phenomenon is felt by all major retail brands. We will see how the multinationals are trying to cope with this enthusiasm and awareness for the environment.
L’objet de ce mémoire est de confronter l’attitude des multinationales face à la tendance du développement durable dans les produits de la grande consommation. Nous aborderons les notions clés du développement durable et l’impact qu’il a sur les consommateurs et sur les grandes marques. Des consommateurs qui ont fortement changé leur façon d’acheter. Des grandes marques comme Unilever qui ont adopté de nouvelles stratégies marketing et élaboré de nouvelles offres pour répondre aux attentes de la société. L’avenir des grandes marques est compromis et le phénomène se ressent chez toutes les marques de la grande distribution. Nous verrons comment les multinationales tentent de faire face à cet engouement et cette prise de conscience pour l’environnement.
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
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Dates et versions

dumas-02355251 , version 1 (08-11-2019)

Licence

Paternité - Pas d'utilisation commerciale - Pas de modification

Identifiants

  • HAL Id : dumas-02355251 , version 1

Citer

Soline Bérard. Les multinationales face au développement durable : en quoi le développement durable peut devenir un avantage stratégique dans la commercialisation des produits d'une firme multinationale ?. Gestion et management. 2019. ⟨dumas-02355251⟩
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