. La-brillance, lumière, vêtements et cheveux du modèle) : les artifices sont montrés (les spots lumineux, les jeux de lumière, les vêtements à paillettes. Il y a l'idée de saturation de l'image chez

?. Le-néologisme-«-luminizer-»-est-situé-À-mi-chemin-entre-le-français, Le suffixe -zer lui connote selon nous l'idée de pouvoir et de super héros, exactement comme si le produit était sur-puissant. 2017 -L'Oréal Paris Paradise Extatic Script du film : « Trouver son mascara ? Quel enfer Essayez Paradise ! Nouveau mascara Paradise de L'Oréal Brosse caresse ultra douce, application OMG, formule enrichie en huile de ricin, pour un volume intense et une longueur prodigieuse

, Toutes les couches visuelle, linguistique, sonore convergent vers l'objectif de « starification » du produit

, Le discours est centré sur le produit (répétition de « Paradise » deux fois à l'écrit et trois fois à l'oral) et ses caractéristiques

, Message iconique non codé -image dénotée

?. Gros, le produit est le centre de l'attention et est la seule raison d'être du film publicitaire. Le discours commercial est évident et il est par ailleurs amplifié par toutes les couches sémantique (voix-off, image

, ? gros plan sur l'ingrédient : illustre la surenchère dans l'argumentation commerciale. ? onomatopées

L. ?-présence-du-logo, Oréal Paris tout au long de la publicité : la marque joue le rôle de caution et vient jouer la réassurance

, Selon Michel Pastoureau, le rose pastel est la couleur de la douceur, de la féminité par excellence. C'est aussi « la couleur de la chair, de la carnation », qui est « portée par le romantisme » depuis le XVIIIème siècle. 2017 -L'Oréal Paris Age Perfect Script du film : « Je me sens pleine de vie, et ma peau aussi Nouveau Age Perfect Renaissance cellulaire de L'Oréal, le pouvoir de longévité de la truffe noire et du thé kombucha, dans un soin qui révèle de nouvelles cellules et prolonge la vitalité de la peau, ? l'alternance de fonds neutres et roses : le fond neutre, blanc fait écho à l'esthétique design du produit et de la typographie utilisée pour son nom

. Le, Il accentue les caractéristiques du produit pour en faire une sorte d'élixir de vie. C'est le discours marketing de la renaissance, de la longévité

, Alternance de plans sur la mannequin, le produit, les ingrédients et le résultat sur l'épiderme. Couleurs noir et or Message linguistique codée -image connotée

L. ?-alternance-de-plans-sur-la-mannequin and . Produit, les ingrédients et le résultats sur l'épiderme : saturation du sens dans le film publicitaire : il y a une surenchère d'arguments mis au service d'un seul produit et pour argumenter le discours commercial. L'idée n'est pas de cacher ou de dissimuler le discours de vente

?. Couleurs-noir and . Or,

L. Noir, or peuvent véhiculer à la fois l'idée de richesse, de glamour mais également de raffinement et de simplicité, l'esprit épuré. 127 2019 -L'Oréal Paris Revitalift Script du film : « Laser Nouveau Revitalift Laser Inspirée des procédures dermatologiques, sa formule corrige, redensifie et remodèle. Testée par des instituts indépendants

. C'est-ce-que-j'appelle-un-soin-vraiment-efficace, Combattez tous les signes de l'âge, avec Revitalift Laser de L'Oréal Paris

, Surenchère d'arguments mis au service d'un seul produit et pour argumenter le discours commercial. L'idée n'est pas de cacher ou de dissimuler le discours de vente, mais de le légitimer. Le discours est chiffré avec un 100%

. Les, les schémas et graphiques : la surenchère argumentaire devient une stratégie rhétorique de la marque. Cela donne une fonction emphatique et de légitimation du discours commercial

, ? Les effets rayons laser : l'image vient doubler le message linguistique en en extrayant le concept : le laser qui gomme les aspérités de la peau et redéfinit une forme, 2019.

. «-excellence-crème, est pas qu'une histoire de couleur ou de cheveux blancs, c'est aussi une histoire de respect. Excellence Crème me respecte moi, et celle que je veux être. Excellence Crème, la coloration de L'Oréal Paris qui vous respecte

, Ethos dit : Dove est « la marque qui sait parler aux femmes ». Il s'agit d'une marque dont les mots et le discours sont justes et adaptés à ce que les femmes souhaitent entendre. Dove est aussi un « expert

, Ethos montré : Dove s'illustre comme un confident, un ami qui offre son soutien par l'emploi d'un vocabulaire bienveillant, ou l'utilisation de l'eunoïa comme type de preuve, p.141

, Dove installe aussi une certaine crédibilité par l'aspect institutionnel et académique de son discours dans cet articles (utilisation de chiffres et de données factuels

, Se reporter à la page 49 pour l'explication de cette notion

, Campagne Dove X Cartoon Network, 2018.

, Ethos dit : Dove s'illustre comme étant un soutien et une aide pour la jeune génération et les jeunes filles « Dove aide plus de 20 millions de jeunes à renforcer leur estime de soi

, Ethos montré : Cette notion de soutien perceptible dans l'ethos dit se retrouve dans l'ethos montré lorsque Dove suggère la création de projets associatifs comme le fonds pour l'estime de soi, indiqué par le logo bleu ciel. La marque se positionne également en tant qu'acteur à part entière, au-delà du simple discours sur l'estime de soi

, Campagne #Montrez-nous -2019

, Ethos dit : La marque tient un discours que l'on pourrait presque qualifier d'activiste dans cette campagne, en mettant en avant directement par les mots son action : « Avec les femmes, Dove a créé la plus grande banque d'images au monde pour briser les stéréotypes de la beauté

, Ethos montré : Dove tend à institutionnaliser son discours, en étant à l'origine de mouvement à caractère social, en s'adressant aux professionnels de son propre secteur d'activité, et en se faisant le relais de tendances sociales représentées par une donnée factuelle et des chiffrée. L'ethos montré est aussi celui d'un acteur visionnaire qui imagine ce que serait la société idéale

, elle des pratiques de son secteur ? La question de départ de ce mémoire interroge l'engagement de Dove pour des nouveaux standards de beauté, à l'heure d'Instagram et d'une société encore en proie à de nombreux stéréotypes sur le sujet. En proposant une vraie beauté, Dove semble s'opposer à une beauté qui serait factice. Le jugement de valeur n'étant pas de rigueur, il convient de formuler l'expression de visions de la beauté

, forme de publicitarisation (au sens de transformation par les techniques publicitaires) des corps et de la femme par la présentation d'une vision réaliste de la beauté

, La deuxième partie étudie les procédés d'humanisation du discours publicitaire, dans la mesure où ce dernier s'attache à défendre une vision plus individuelle de la beauté. La publicité devient un de la beauté, et aborde finalement la question de la puissance créatrice du discours publicitaire, qui préfigure l'avènement d'une image de marque, p.150