Résumé : Ce mémoire traite des signes des cultures alternatives liées au rock et de leur utilisation au service d’un discours publicitaire malgré leur caractère rebelle voire antisocial. La question socioculturelle y est centrale : l’objet de nos recherches évolue selon les figures auxquelles il est opposé ou associé. Nous abordons notamment les thèmes de la culture bourgeoise comme norme et de la culture populaire comme source d’authenticité. On trouvera également des analyses sémiologiques sur les diverses méthodes de mise en discours des signes du rock et des cultures alternatives qui y sont liées.