L’humanoïde dans la publicité : appropriation et réécriture des imaginaires de la technique au service des stratégies de marque
Résumé
Le travail de recherche que nous avons réalisé a pour objet l’analyse d’un objet publicitaire particulier : le robot humanoïde. Utilisé dans le cadre de campagne publicitaire de marques fondamentalement différentes cet objet est notamment lié à un imaginaire science-fictionnel.
Dès lors, nous nous sommes demandé comment ces robots se sont-ils retrouvés dans des publicités, qui, par ailleurs ne vendent pas de tels machines ? Quels usages la publicité peut-elle bien en faire ? Nous avons cherché à comprendre de quoi le robot humanoïde est-il le signe ?
Ces réflexions nous ont mené à questionner plus largement les imaginaires de la technique, leur imbrication avec les imaginaires de la science-fiction mais également l’acte de réécriture des publicités dans un contexte de médiation marchande. À travers l’analyse sémiologique d’un corpus de 10 publicités nous avons démontrés le caractère intertextuel des publicités qui utilisent la figure du robot humanoïde.
Dès lors, nous nous sommes demandé comment ces robots se sont-ils retrouvés dans des publicités, qui, par ailleurs ne vendent pas de tels machines ? Quels usages la publicité peut-elle bien en faire ? Nous avons cherché à comprendre de quoi le robot humanoïde est-il le signe ?
Ces réflexions nous ont mené à questionner plus largement les imaginaires de la technique, leur imbrication avec les imaginaires de la science-fiction mais également l’acte de réécriture des publicités dans un contexte de médiation marchande. À travers l’analyse sémiologique d’un corpus de 10 publicités nous avons démontrés le caractère intertextuel des publicités qui utilisent la figure du robot humanoïde.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)