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Master Thesis

L’investissement de TikTok par les médias télévisuels : un objectif de conquête de jeunes téléspectateurs ? Le cas des challenges officiels du Groupe M6

Résumé : Notre principal objectif dans ce mémoire est de comprendre les raisons ayant poussées les médias télévisuels à investir l’application TikTok et à tenter de mobiliser ses utilisateurs autour de leurs programmes avec le dispositif des challenges. Le sujet a ainsi été analysé autour de la problématique suivante : dans quelle mesure l’émergence de TikTok représente-t-elle, pour les médias télévisuels, un enjeu de conquête de jeunes téléspectateurs ?
Au fil de l’étude, les différents entretiens réalisés ainsi que les diverses ressources académiques mobilisées ont permis de démontrer que les challenges permettaient effectivement aux médias télévisuels de toucher un jeune public (en particulier les 16-24 ans) et de communiquer de manière innovante et événementialisée autour de leurs programmes. Ce travail de recherche a également permis d’identifier différentes conditions à réunir afin de proposer un challenge avec un potentiel d’engagement maximal, à savoir son accessibilité, son appropriation par les utilisateurs, et une communication optimisée de celui-ci.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-03272684
Contributor : Clara Musy <>
Submitted on : Monday, June 28, 2021 - 3:29:03 PM
Last modification on : Tuesday, July 13, 2021 - 3:30:13 AM

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WATTEBLED Xavier_DUMAS.pdf
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  • HAL Id : dumas-03272684, version 1

Citation

Xavier Wattebled. L’investissement de TikTok par les médias télévisuels : un objectif de conquête de jeunes téléspectateurs ? Le cas des challenges officiels du Groupe M6. Sciences de l'information et de la communication. 2020. ⟨dumas-03272684⟩

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