Développement d'une stratégie de communication optimisée dans le cadre du marketing Rosiers Paysagers en Europe - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2021

Development of an optimized communication strategy for the marketing of landscape roses in Europe

Développement d'une stratégie de communication optimisée dans le cadre du marketing Rosiers Paysagers en Europe

Résumé

For a long time, Meilland has been a major actor in the European rose market, especially with its resistant, care-free and abundantly flowering landscape roses, selected in “Zero Phyto”. Today, the slackening of marketing actions for landscape actors is causing a drop in sales for these products. Indeed, commercial concepts and communication tools need to be modernized, clarified and standardized in accordance with their expectations. This market is dynamic but its actors offer different development potentials depending on the private or public segment, so the communication effort shouldn’t be evenly spread. They have a biased image of the rose in the landscape, identifying it with hybrid teas, complex and classic, showing the ignorance of the landscape roses. New sustainable development issues are emerging, to which the current varieties correspond. In particular, the global warming struggle, sustainable aesthetics, multi-species realizations and biodiversity can be put forward in communication. These are opportunities for the development of the landscape rose et can guide the creation of new concepts and the message to be spread through the identified channels. The highlighting of these strengths and weaknesses of Meilland as well as the opportunities and threats on this market has led to recommendations for optimizing the communication strategy, in order to include the rose in the landscape market current dynamics.
Depuis des générations, Meilland est un acteur principal du marché européen du rosier, notamment avec les rosiers paysagers, résistants, sans entretien et à la floraison abondante, sélectionnés en « Zero Phyto ». Aujourd’hui, le relâchement des actions marketing pour les acteurs du paysage occasionne une baisse des ventes pour ces produits. En effet, les concepts commerciaux et les outils de communication sont à moderniser, clarifier et standardiser en cohérence avec leurs attentes. Ce marché est dynamique mais ses acteurs offrent des potentiels de développement différents selon le segment privé ou public : l’effort de communication n’est donc pas à répartir uniformément. Ils ont une image biaisée du rosier dans le paysage, l’identifiant aux hybrides de thés, complexes et classiques, montrant la méconnaissance du rosier paysager. De nouveaux enjeux de développement durable émergent, auxquels les variétés actuelles peuvent correspondre. En particulier, la lutte contre le réchauffement climatique, l’esthétisme durable, les réalisations multi-espèces et la biodiversité peuvent être mis en avant au niveau de la communication. Ils constituent des opportunités pour le développement du rosier paysager, pouvant orienter la création de nouveaux concepts et le message à diffuser via les canaux identifiés. La mise en évidence des forces et faiblesses de Meilland ainsi que des opportunités et menaces sur ce marché a fait émerger des préconisations pour optimiser sa stratégie de communication afin d’inclure le rosier dans la dynamique actuelle du marché du paysage.
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Année Mois Jours
Avant la publication
mercredi 19 novembre 2031
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mercredi 19 novembre 2031
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Dates et versions

dumas-03436162 , version 1 (19-11-2021)

Identifiants

  • HAL Id : dumas-03436162 , version 1

Citer

Olivia Cenne. Développement d'une stratégie de communication optimisée dans le cadre du marketing Rosiers Paysagers en Europe. Sciences du Vivant [q-bio]. 2021. ⟨dumas-03436162⟩
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