Analyse linguistique des énoncés d'accroche à l'impératif sur l'exemple des publicités vertes du français et du polonais - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2022

Analyse linguistique des énoncés d'accroche à l'impératif sur l'exemple des publicités vertes du français et du polonais

Résumé

The aim of the following master’s thesis is to analyse contemporary advertising slogans containing the imperative phrase on the example of some green advertisements in French and Polish and to identify similarities and differences between advertisements in these two languages. Twelve advertisements created between 2012 and 2021 were selected for analysis from the hundred and two advertisements collected. They were divided into two groups: French and Polish ads. In our analysis, in addition to the verbal parts, we also took into account the visual parts of the selected advertisements, as they are an integral part of the advertisements and increase the persuasiveness of the slogan. In addition, we tried to define the addressee(s) of the advertisement, the relationship established between both speakers as well as the type of arguments used in the discourse in order to convince the target audience. We also investigated whether the selected advertisements used ecological motives. Our analysis showed that Polish and French advertisements contain differences in the linguistic parts resulting from the specificities of these two languages. Their persuasive power is based mainly on the choice of vocabulary, the multiplicity of interpretations and the visual part of the advertisements. The use of the imperative sentence makes the advertisement more direct and allows for an immediate relationship between the author and the receiver of the message, influences the choice of the audience and allows for the creation of an imitation of dialogue.
L’objectif du présent mémoire est d’analyser les slogans publicitaires contemporains contenant la phrase impérative sur l’exemple de quelques publicités vertes du français et du polonais et d’identifier les similitudes et les différences entre les publicités dans ces deux langues. Douze publicités créées entre 2012 et 2021 ont été sélectionnées pour être analysées parmi les cent deux publicités recueillies. Elles étaient divisées en deux groupes : les publicités du français et du polonais. Dans notre analyse, en plus des parties verbales, nous avons également pris en compte les parties visuelles des publicités sélectionnées, car elles en font partie intégrante et augmentent le pouvoir de persuasion des énoncés d’accroche. De plus, nous avons essayé de définir le(s) destinataire(s) de la publicité, la relation établie entre les deux locuteurs ainsi que le type d’arguments employés dans le discours afin de convaincre le public cible. Nous avons également cherché à déterminer si les publicités sélectionnées faisaient appel à des motifs écologiques. Notre analyse a montré que les publicités polonaises et françaises contiennent des différences dans les parties linguistiques résultant des spécificités de ces deux langues. Leur pouvoir de persuasion repose principalement sur le choix du vocabulaire, la multiplicité des interprétations et la partie visuelle des publicités. L'utilisation de la phrase impérative rend la publicité plus directe et permet d’établir une relation immédiate entre l'émetteur et le récepteur du message, influence le choix des destinataires et permet de créer une imitation de dialogue.
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

dumas-03794495 , version 1 (03-10-2022)

Identifiants

  • HAL Id : dumas-03794495 , version 1

Citer

Karolina Kłak. Analyse linguistique des énoncés d'accroche à l'impératif sur l'exemple des publicités vertes du français et du polonais. Sciences de l'Homme et Société. 2022. ⟨dumas-03794495⟩
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