La nuit comme outil d'événementialisation de la culture. Étude de cas des musées de sciences en Suisse romande
Résumé
Ce travail de mémoire explore la nuit et l’imaginaire associé à cette temporalité. La nuit fait rêver, la nuit fait frémir. Mais face à l’accélération sociale du temps, les politiques de la nuit mutent et les institutions culturelles également. La nuit séduit les événements culturels. L’apparition de nombreux événements nocturnes est observée depuis plusieurs années. Pourquoi ? Car la nuit ébranle l’offre culturelle habituelle par son contexte atypique, attirant ainsi des publics. En entrant dans l’ère de la
communication, les institutions culturelles intègrent certaines techniques du marketing et théories de l’économie de l’attention pour attirer et fidéliser les visiteurs. La nuit devient alors un outil d’événementialisation, comme nous le verrons avec de nombreux exemples culturels. Pour terminer l’étude de cette temporalité, ce mémoire étudie les cas de trois musées de sciences en Suisse romande. En mêlant activités exogènes au musée, lien social et ingrédient de la nuit, de nouvelles propositions événementielles complexes voient le jour. Les institutions culturelles osent et jouent avec les paramètres et l'imaginaire de la nuit pour construire une expérience immersive inédite.
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