L’imaginaire du secret et sa relation avec l’identité de marque de la Maison (Martin) Margiela : la complicité marque, public et discours médiatiques nécessaire à l’institution d’une identité de marque dans l’industrie de la mode - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance
Mémoires Année : 2022

L’imaginaire du secret et sa relation avec l’identité de marque de la Maison (Martin) Margiela : la complicité marque, public et discours médiatiques nécessaire à l’institution d’une identité de marque dans l’industrie de la mode

Résumé

Ce mémoire s’attache à comprendre la relation qu’entretient la Maison Martin Margiela avec l’imaginaire du secret. Le secret est analysé comme un objet social de performativité et un objet de séduction. L’imaginaire du secret est un imaginaire envoûtant et fascinant vouant l’autre à l’imagination. Le créateur de la maison de mode, Martin Margiela, n’a jamais montré son visage et son anonymat a fortement impacté la personnalité de la maison. La Maison Martin Margiela est une maison secrète et mystérieuse. Ses défilés sont de véritables performances sémio-discursives de l’imaginaire du secret, tout comme sa boutique. La maison formule des simulations esthétiques de l’imaginaire du secret vouant le public, dans un phénomène d’intersubjectivité, à instituer le secret comme l’image de marque de la Maison Martin Margiela. Le public n’est pas seul à être en relation avec la maison puisque les discours médiatiques participent aussi à l’instauration de l’imaginaire du secret comme identité de la Maison Martin Margiela.
Les discours médiatiques sur la maison sont des discours performatifs fonctionnant comme des métalangages qui forcent leur propos à s’inscrire dans le réel. Les discours médiatiques martèlent l’imaginaire du secret comme étant la réalité de la Maison Martin Margiela, l’instituant comme l’identité de marque de la maison. L’identité de marque de la Maison Martin Margiela est créée par une relation implicite entre la maison, le public et les discours médiatiques que l’on appellera une dialectique de croyance. L’imaginaire du secret comme identité de marque de la Maison Martin Margiela devient un mythe, la création d’une deuxième réalité sur le réel.
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Citer

Emma Emeriaud. L’imaginaire du secret et sa relation avec l’identité de marque de la Maison (Martin) Margiela : la complicité marque, public et discours médiatiques nécessaire à l’institution d’une identité de marque dans l’industrie de la mode. Sciences de l'information et de la communication. 2022. ⟨dumas-04013555⟩
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