L'impact des composantes de la couleur dominante d'une communication presse sur l'imitation en matière de publicité - Marketing Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2014

L'impact des composantes de la couleur dominante d'une communication presse sur l'imitation en matière de publicité

Résumé

L’objectif principal de cet article est de comprendre le concept d’imitation en matière de persuasion publicitaire et d’identifier les effets des composantes de la couleur dominante d’une publicité sur ce processus complexe du comportement du consommateur. À travers une étude expérimentale, l’effet de chacune des composantes de la couleur ainsi que leur interaction est analysé. L’effet médiateur de l’agrément vis-à-vis de la couleur est souligné
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Dates et versions

hal-01513957 , version 1 (25-04-2017)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01513957 , version 1

Citer

Douniazed Filali Boissy. L'impact des composantes de la couleur dominante d'une communication presse sur l'imitation en matière de publicité. 13th International Marketing Trends Conference, 2014, Venise, Italie. ⟨hal-01513957⟩
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