Ce mémoire explore la dualité des pochettes d'album du rap français en tant que créations artistiques et outils marketing face à la digitalisation et à l'évolution de l'industrie musicale. Depuis les années 1990, ces pochettes ont subi des mutations majeures, passant d'une homogénéité visuelle à une recherche de distinction dans un marché marqué par une forte concurrence. L'ère numérique a transformé la consommation et la perception de ces pochettes, élargissant leur portée et favorisant la co-création. Avec l'avènement du « phygital », elles offrent une expérience mixte, à la croisée du réel et du digital. Elles reflètent l'identité artistique, tout en servant de levier marketing pour engager l'auditeur.