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Master Thesis

La communication des marques mythiques à travers la représentation de leurs valeurs : le cas des marques Apple et Levi's

Résumé : Ce travail de recherche se propose d'étudier la communication des marques mythiques à travers la représentation de leurs valeurs dans leurs récits publicitaires et dans leurs sites Internet officiels. Ainsi, après avoir exploré le monde du mythe, de la marque et de la publicité, nous nous sommes attachés à mettre à l'épreuve nos deux hypothèse de travail. La première consistait à comprendre comment la représentation des valeurs d'une marque mythique dans les publicités contribue à consolider son mythe ; hypothèse soumise à une analyse sémiologique de l'image élaborée par Roland Barthes. La seconde hypothèse tentait de définir en quoi la représentation des valeurs d'une marque mythique dans son discours sur elle-même peut contribuer à la construction et à la pérennité de son mythe. Pour cela, nous avons élaboré une analyse de contenu de textes pertinents issus des sites Internet de deux marques mythiques. En effet, pour mettre à l'épreuve ces deux hypothèses, nous avons choisi de nous concentrer sur deux marques mythiques que sont la marque de micro-informatique Apple, et la marque de jeans Levi's.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-00683701
Contributor : Bibliothèque Yves de la Haye - Icm Grenoble <>
Submitted on : Thursday, March 29, 2012 - 4:40:39 PM
Last modification on : Sunday, March 14, 2021 - 9:56:01 PM
Long-term archiving on: : Saturday, June 30, 2012 - 2:35:09 AM

Identifiers

  • HAL Id : dumas-00683701, version 1

Citation

Marion Deltruel. La communication des marques mythiques à travers la représentation de leurs valeurs : le cas des marques Apple et Levi's. Sciences de l'information et de la communication. 2011. ⟨dumas-00683701⟩

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