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Master Thesis

La valorisation de l'image de marque à travers la création de brand content : le cas de Blu Distribution

Résumé : Face à un contexte économique en constante mutation, les marques se voient obligées d'adapter leurs stratégies en marketing et communication. Elles cherchent alors à valoriser leur image de marque auprès des consommateurs afin de les séduire. Ainsi, pour transmettre leurs valeurs, les marques créent leur propre contenu avec le brand content. Il permet une large valorisation de l'image de marque, soutenu par le développement sans précédent d'Internet et des réseaux sociaux ces dernières années. Les marques gagnent en notoriété plus facilement, et basent leurs nouvelles stratégies marketing sur ces nouveaux outils. Complétées par l'avènement du marketing d'influence, nouvelle forme de marketing utilisé par les personnalités publiques, les stratégies se multiplient et on assiste à un total bouleversement de l'organisation et de la mise en place de ces dernières. Dans un monde où l'apparence et l'argent dominent, les stratégies marketing et communication des marques de luxe se trouvent également changées cherchant parfois à se repositionner. En illustrant ce phénomène par le cas d'une start-up Belge en charge en partie de la communication de marques de luxe, il est intéressent de comprendre les tenants et les aboutissants de ces stratégies.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02281407
Contributor : Grenoble Iae <>
Submitted on : Tuesday, October 22, 2019 - 9:22:34 AM
Last modification on : Wednesday, July 15, 2020 - 10:10:03 AM
Long-term archiving on: : Thursday, January 23, 2020 - 12:56:22 PM

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  • HAL Id : dumas-02281407, version 1

Citation

Amandine Bourgeois. La valorisation de l'image de marque à travers la création de brand content : le cas de Blu Distribution. Gestion et management. 2018. ⟨dumas-02281407⟩

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