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Master Thesis

Environnement concurrentiel de l'officine

Résumé : Au terme de cette étude l'horizon n'apparaît pas trop noir pour la pharmacie. En ce qui concerne ses prérogatives la profession est rassurée : la définition du médicament est confirmée en l'état et le monopole reconnu, même si des inquiétudes demeurent à ce sujet. Mais surtout les pharmaciens ne sont pas restés passifs ; ils ont su faire des propositions et évoluer. Ainsi certains se sont-ils regroupés pour mieux lutter contre leurs concurrents. Les groupements crées de la sorte, dans un but économique, ont ensuite largement évolué et sont à l'origine de nombreuses propositions pour la pharmacie de demain. De même on observe une nette évolution des mentalités ; les pharmaciens acceptent maintenant l'idée de concurrence. Cette ouverture se manifeste aussi à l'égard de la publicité, aujourd'hui intégrée par la majorité des officinaux. L'attitude par rapport au prix est aussi en train d'évoluer, même si c'est dans ce domaine que le bilan est le plus mitigé. L'officinal accepte désormais des différences de prix entre officines, tout comme la concurrence par le prix, mais a encore du mal à prendre l'initiative. Il est rarement à l'origine de la concurrence par le prix, il se contente de s'adapter à la pression imposée par les autres circuits. Changer cette attitude constitue désormais un nouveau challenge pour l'officine : il en va de son avenir si elle ne veut pas perpétuellement être à la traîne. Incontestablement la pharmacie a su évoluer, mais il n'y a pas lieu de pavoiser pour autant. D'autres difficultés attendent encore l'officine qui devra encore se battre sur les mêmes fronts et sur d'autres, car la pharmacie est maintenant dans le monde de la concurrence où rien n'est définitivement acquis. L'avenir de l'officine est lié à la capacité qu'auront les pharmaciens de reprendre l'initiative afin d'être à l'origine de propositions, et non plus se contenter de toujours s'adapter à ce qu'imposent les autres circuits.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02313456
Contributor : Jean-Hugues Morneau <>
Submitted on : Friday, October 11, 2019 - 12:20:39 PM
Last modification on : Wednesday, July 15, 2020 - 8:56:03 AM

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1993GRE17041_benistant-retiere...
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  • HAL Id : dumas-02313456, version 1

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Elisabeth Bénistant-Retière. Environnement concurrentiel de l'officine. Sciences pharmaceutiques. 1993. ⟨dumas-02313456⟩

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