Le marketing d’influence. Les enjeux, moyens et difficultés du marketing d’influence digital dans le secteur BtoC. Étude du cas de WD-40 Company - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Access content directly
Master Thesis Year : 2020

Le marketing d’influence. Les enjeux, moyens et difficultés du marketing d’influence digital dans le secteur BtoC. Étude du cas de WD-40 Company

Abstract

Ce mémoire vise à mieux comprendre les enjeux, les moyens et les limites du marketing d’influence digital actuel au sein du secteur BtoC. La diversité des influenceurs digitaux sera expliquée dans un premier temps, tout en considérant leurs spécificités, leurs motivations et les limites de leurs interventions. Puis seront exposées, les différentes stratégies de communication des influenceurs vis-à-vis de leur communauté, ainsi que celles des marques à leur égard. Pour finir, ce mémoire développera une étude de cas de l’entreprise WD-40 Company ; celle-ci a pour objectif de conseiller la marque pour qu’elle utilise au mieux le levier des influenceurs pour atteindre ses objectifs de visibilité et de conversion.
Fichier principal
Vignette du fichier
CHEVALIERMorgane.pdf (1.85 Mo) Télécharger le fichier
Origin : Files produced by the author(s)

Dates and versions

dumas-02989569 , version 1 (19-03-2021)

Licence

Attribution - NonCommercial - NoDerivatives

Identifiers

  • HAL Id : dumas-02989569 , version 1

Cite

Morgane Chevalier. Le marketing d’influence. Les enjeux, moyens et difficultés du marketing d’influence digital dans le secteur BtoC. Étude du cas de WD-40 Company. Gestion et management. 2020. ⟨dumas-02989569⟩
2435 View
22698 Download

Share

Gmail Facebook X LinkedIn More