La promotion des marques de luxe à travers la mise en scène de l’image de la femme idéalisée, au sein de la série <i>Une fille, un style</i> sur la chaîne Youtube du média <i>Vogue France</i> - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2023

La promotion des marques de luxe à travers la mise en scène de l’image de la femme idéalisée, au sein de la série Une fille, un style sur la chaîne Youtube du média Vogue France

Résumé

Les évolutions technologiques et les mutations numériques apparues au fil du temps ont donné naissance à un monde dans lequel l’omnicanalité est à disposition du consommateur et est responsable de l’évolution de son comportement. Cette accessibilité aux médias et réseaux sociaux, désormais généralisée et à la portée de tous, a également radicalement bouleversé l’histoire du marketing, notamment au travers de la communication faite par les marques.
Ainsi, devant l'évolution constante des méthodes de communication, la société d’aujourd’hui et ses acteurs économiques tels que les marques doivent davantage redoubler d’efforts et développer des procédés à la fois efficaces et créatifs pour captiver un consommateur de plus en plus exigeant et avisé. En s’intéressant aux moyens innovants, spécifiques et créatifs mobilisés par les marques pour promouvoir leurs produits, notamment au travers des médias sociaux, ce mémoire étudie et analyse un concept stratégique, celui de l’utilisation de l’image de la femme idéalisée par le média Vogue France, à travers sa chaîne Youtube et sa série de vidéos nommée Une fille, un style.
En sélectionnant cette série de vidéos allant à la rencontre de femmes influentes, notre ambition principale consiste à prouver que la figure de la femme idéalisée, incarnée par les personnalités dans la série Une fille, un style, participe à une mise en scène co-construite par le média Vogue France et les marques de luxe qu’il promeut, mais aussi que le média se sert bien de cette image idéalisée pour promouvoir de façon attractive et séduisante des marques auprès du public. C’est donc grâce aux analyses sémiotiques des vidéos (images et discours), en décomposant les attitudes, gestes, signes autour des personnalités publiques et en analysant les différents lieux et décors, que nous avons pu différencier trois parties prenantes : Le fait que le média Vogue France se sert de la mise en avant de la femme idéalisée comme dispositif générateur de notoriété et fédérateur de proximité avec le public. Que c’est également par le biais d’un format entre hyperpublicitarisation et dépublicitarisation, que le média Vogue France fait la promotion des marques avec lesquelles il collabore. Puis que finalement, la série de vidéos Une fille, un style implique une mise en scène fictive, co-construite à la fois par le média, les personnalités publiques qui y participent et les marques de luxe qu’il promeut.
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  • HAL Id : dumas-04426211 , version 1

Citer

Célia Bertandeau. La promotion des marques de luxe à travers la mise en scène de l’image de la femme idéalisée, au sein de la série Une fille, un style sur la chaîne Youtube du média Vogue France. Sciences de l'information et de la communication. 2023. ⟨dumas-04426211⟩
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