La première partie de ce travail est d'abord l'occasion de faire un état de l'art des fondements de la théorie de l'industrie culturelle et de l'économie politique de la communication et de les appliquer au cas particulier du jeu vidéo. De plus, un ensemble de dynamiques à l'œuvre dans la filière du jeu vidéo sont mises en avant et appuyées d'éléments de contexte et d'apports théoriques. Il en ressort globalement qu'un ensemble de facteurs donne à un acteur particulier de la filière (les constructeurs de plateformes physiques) une influence dans le fonctionnement de celle-ci. Confronter ces apports aux discours publicitaires produits dans un ensemble de magazine spécialisés est l'objet de la seconde partie. Par la méthode de l'analyse de contenu, nous obtenons des chiffres plutôt favorables aux différentes hypothèses qui vont dans le sens de l'importance de la plateforme dans la communication publicitaire et révèlent des liens entre acteurs qui passent nécessairement par les constructeurs. Cependant, nous invitons à relativiser ces résultats en analysant chaque situation sous un autre angle et en considérant la complexité des relations entre acteurs. Ce travail étant concentré sur les plateformes physiques, les chiffres excluent de possibles tendances concernant les plateformes dématérialisées de diffusion de contenu ainsi que les jeux pour téléphones portable.