Skip to Main content Skip to Navigation
Master Thesis

Comment limiter les biais liés au choix des échelles de mesure dans les études marketing ?

Résumé : Ce mémoire a pour objectif de mettre en évidence les biais liés à l'utilisation des échelles de mesure dans les questionnaires. Après avoir présenté les différentes échelles de mesure qui existent et qui sont fréquemment utilisées dans les études de marché, nous montrerons comment en construire une via les différentes étapes du paradigme de Churchill (1979). Au terme d'une étude menée avec l'omnibus on line de l'IFOP auprès de 1000 internautes Français, nous tenterons de mettre en avant les principales différences d'interprétation des résultats lorsqu'on intègre une modalité neutre, et le "ne sait pas" dans l'échelle de mesure.
Document type :
Master Thesis
Complete list of metadata

Cited literature [13 references]  Display  Hide  Download

https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-00933905
Contributor : Grenoble Iae <>
Submitted on : Friday, February 14, 2014 - 9:37:03 AM
Last modification on : Tuesday, May 11, 2021 - 11:36:16 AM
Long-term archiving on: : Thursday, May 15, 2014 - 9:47:23 AM

Identifiers

  • HAL Id : dumas-00933905, version 1

Citation

Antoine Legardinier. Comment limiter les biais liés au choix des échelles de mesure dans les études marketing ?. Gestion et management. 2013. ⟨dumas-00933905⟩

Share

Metrics

Record views

743

Files downloads

33661