Le sourire publicitaire - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2015

Advertising smile

Le sourire publicitaire

Résumé

Nowadays when the media have an important place in our society, we decided to study the place of the smile in advertising and if it meets the aesthetic criteria described by orthodontists and dentists. An analysis of the expressions found in advertisements from 4 magazines in the "fashion and societal" category and sold in France for 6 months, was carried out in 4 stages smile with orthodontic keys and morphological criteria. The most found facial expression was the attitude to 46% (combined sex). The result even goes up to 79% for men which shows that men don’t smile much in advertising. Regarding women, comes in second position pre-smile to 35% and then come posed smile and spontaneous smile to 23%. Some morphological characteristics were found in most advertising posed and spontaneous smiles : luscious lips, dominant incisors, white, rectangular in shape and appear fully (between 10 to 14 teeth), gingival limited exposure, l! ack of wrinkles, attenuated nasolabial folds and a weak or a lack of buccal corridor. Different characteristics of advertising smiles and the use and abundance of photographic retouching follow the current societal trend where the defects are not sellers and where perfection is sought on each image.
À l’heure où les médias occupent une place importante dans notre société, nous avons décidé d’étudier la place du sourire dans la publicité et voir s’il répond aux critères esthétiques décrits par les orthodontistes et dentistes. Une analyse des expressions, retrouvées dans les publicités de 4 magazines de la catégorie « mode et sociétal » vendus en France pendant 6 mois, a été réalisée selon 4 stades du sourire à l’aide de clefs orthodontiques et de critères morphologiques. L’expression faciale la plus retrouvée a été celle d’attitude à 46% (sexe confondu). Ce rapport atteint 79% chez les hommes ce qui souligne que les hommes sourient peu dans les publicités. En ce qui concerne les femmes, arrive en deuxième position le pré-sourire à 35% puis le sourire posé et spontané à 23%. Des caractéristiques morphologiques sont retrouvées dans la plupart des sourires posés et spontanés publicitaires : des lèvres pulpeuses, des incisives dominantes, blanches, de forme rectangulaire et qui s’affichent pleinement (entre 10 et 14 dents), une faible exposition gingivale, une absence de rides, des sillons naso-géniens atténués ainsi qu’un faible voire une absence de corridor buccal. Ces différentes caractéristiques des sourires publicitaires ainsi que l’utilisation en abondance de la retouche photographique suivent la tendance sociétale actuelle où les défauts ne sont pas vendeurs et où la perfection est recherchée sur chaque image.

Domaines

Chirurgie
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Dates et versions

dumas-01171328 , version 1 (03-07-2015)

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  • HAL Id : dumas-01171328 , version 1

Citer

Édouard Cholet. Le sourire publicitaire. Chirurgie. 2015. ⟨dumas-01171328⟩
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