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Master Thesis

Quand l'entreprise communique sur des valeurs sociétales : la communication corporate et l'espace public

Résumé : Les entreprises ont tendance à communiquer de la même manière en mobilisant des valeurs sociétales. Cette analyse cherche à expliquer ce phénomène en montrant une impulsion des politiques de RSE qui incite les entreprises à s’engager dans des causes environnementales et sociétales. Les entreprises existent grâce aux publics, aussi, elles s’engagent dans des causes sans adversaires afin de produire du consentement et de se déployer. Les rapports RSE permettent aux organisations de se construire une légitimité afin de ne pas être effacées par la concurrence. Animées par des enjeux économiques, les entreprises font de l’émotion une valeur ajoutée, elles investissent un capital image dans le but de séduire les publics. Le marketing domine et fixe les objectifs de la communication. Ce sont donc les logiques marchandes qui dominent et qui imposent des logiques de contrôles pour ne pas être effacé par la concurrence ou les crises.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-01203005
Contributor : Bibliothèque Yves de la Haye - Icm Grenoble <>
Submitted on : Tuesday, September 22, 2015 - 10:30:12 AM
Last modification on : Tuesday, May 11, 2021 - 11:36:18 AM
Long-term archiving on: : Tuesday, December 29, 2015 - 7:01:30 AM

Identifiers

  • HAL Id : dumas-01203005, version 1

Citation

Rémi Gaillard. Quand l'entreprise communique sur des valeurs sociétales : la communication corporate et l'espace public. Sciences de l'information et de la communication. 2015. ⟨dumas-01203005⟩

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