À l’ère de l’Europe, les frontières sont moins des espaces atypiques dont les pays se rejettent la responsabilité que des ressources pour la construction de nouveaux territoires. L’existence de ces régions transfrontalières est ouvertement revendiquée et les acteurs ont d’ailleurs à leur disposition une palette d’outils de l’Union Européenne pour coopérer. Toutefois, ces outils « formels » ne suffisent pas et les acteurs s’intéressent au marketing territorial pour gagner en visibilité. C’est notamment le cas en Grande Région où des acteurs comme l’EPA, ont manifesté leur intérêt pour une démarche de type IBA. Sur une durée de 10 ans, cette exposition internationale sur l’architecture et l’urbanisme accompagne et soutient les acteurs dans le développement de leur territoire, en récompensant les projets de qualité par un label générant de la visibilité interne et externe. La première IBA transfrontalière est d’ailleurs à l’œuvre sur l’agglomération trinationale de Bâle. Face à l’intérêt des espaces transfrontaliers pour l’IBA, ce mémoire interroge sa capacité à valoriser des territoires transfrontaliers en émergence avec pour étude de cas la Grande Région.