Le rôle médiateur de l'affect et de la cognition dans l'influence des égéries sur la construction de la relation à la marque : conceptualisation, mesure et proposition d'un modèle explicatif

Résumé : L’endossement publicitaire est une stratégie largement répandue en marketing. Pourtant, les marques se heurtent encore à des échecs. Le succès d’un endossement dépend en grande partie de la congruence entre les trois acteurs : marque, égérie et consommateur. Ainsi, ce mémoire a pour objectifs de faire le point sur la recherche actuelle portant sur les effets de la congruence sur l’endossement et de souligner ses éventuelles limites. En mobilisant la théorie du BRQ hot et cold en tant que médiateur, ce mémoire retrace le lien entre la congruence et l’efficacité d’une publicité avec endosseur. Un modèle de recherche est proposé.
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Mémoires
Gestion et management. 2016
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Contributeur : Grenoble Iae <>
Soumis le : vendredi 6 janvier 2017 - 10:56:35
Dernière modification le : mercredi 23 août 2017 - 16:29:50
Document(s) archivé(s) le : vendredi 7 avril 2017 - 13:23:23

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Fanny Le Bihan. Le rôle médiateur de l'affect et de la cognition dans l'influence des égéries sur la construction de la relation à la marque : conceptualisation, mesure et proposition d'un modèle explicatif . Gestion et management. 2016. 〈dumas-01427948〉

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