La communication corporate sur le terrain du développement durable : vers une forme communicationnelle de seconde génération

Résumé : Le développement durable est entré dans l’univers de la communication publicitaire sous sa forme la plus stratégique. Par opportunité, besoin d’améliorer leur image ou par stratégie de différentiation sur un marché, les organisations se sont massivement emparées de ce thème. L’analyse empirique de ce mémoire se propose d’interroger les transpositions sémiologiques des concepts publicitaires utilisant des arguments ayant trait au développement durable. L’objectif étant d’entrevoir une évolution de la forme communicationnelle sur ce terrain au prisme de l’évolution des entités régulatrices de la publicité en France, mais aussi au regard de l’émergence d’entités indépendantes (associatives) permettant la participation de l’opinion publique. Cette analyse des tendances passées et actuelles permet de mettre en évidence une lente évolution des années 2000 à aujourd’hui. La tendance actuelle se manifestant par davantage de transparence dans le discours, mais aussi dans les concepts visuels.
Type de document :
Mémoires
Sciences de l'information et de la communication. 2016
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Contributeur : Bibliothèque Yves de La Haye - Icm Grenoble <>
Soumis le : mercredi 15 mars 2017 - 11:27:15
Dernière modification le : mercredi 23 août 2017 - 16:41:34
Document(s) archivé(s) le : vendredi 16 juin 2017 - 13:29:08

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  • HAL Id : dumas-01490388, version 1

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Adeline Dautremer. La communication corporate sur le terrain du développement durable : vers une forme communicationnelle de seconde génération. Sciences de l'information et de la communication. 2016. 〈dumas-01490388〉

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