La communication corporate sur le terrain du développement durable : vers une forme communicationnelle de seconde génération - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2016

La communication corporate sur le terrain du développement durable : vers une forme communicationnelle de seconde génération

Résumé

Le développement durable est entré dans l’univers de la communication publicitaire sous sa forme la plus stratégique. Par opportunité, besoin d’améliorer leur image ou par stratégie de différentiation sur un marché, les organisations se sont massivement emparées de ce thème. L’analyse empirique de ce mémoire se propose d’interroger les transpositions sémiologiques des concepts publicitaires utilisant des arguments ayant trait au développement durable. L’objectif étant d’entrevoir une évolution de la forme communicationnelle sur ce terrain au prisme de l’évolution des entités régulatrices de la publicité en France, mais aussi au regard de l’émergence d’entités indépendantes (associatives) permettant la participation de l’opinion publique. Cette analyse des tendances passées et actuelles permet de mettre en évidence une lente évolution des années 2000 à aujourd’hui. La tendance actuelle se manifestant par davantage de transparence dans le discours, mais aussi dans les concepts visuels.
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Dates et versions

dumas-01490388 , version 1 (15-03-2017)

Identifiants

  • HAL Id : dumas-01490388 , version 1

Citer

Adeline Dautremer. La communication corporate sur le terrain du développement durable : vers une forme communicationnelle de seconde génération. Sciences de l'information et de la communication. 2016. ⟨dumas-01490388⟩
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