Le packaging et ses leviers face à différentes cibles : le cas des produits agroalimentaires destinés aux enfants. Comment un packaging peut-il séduire à la fois parents et enfants quand leurs attentes, notamment en termes de nutrition, sont clairement différentes ? - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2017

Le packaging et ses leviers face à différentes cibles : le cas des produits agroalimentaires destinés aux enfants. Comment un packaging peut-il séduire à la fois parents et enfants quand leurs attentes, notamment en termes de nutrition, sont clairement différentes ?

Résumé

Food has nowadays become an important matter for a vast majority of french families. Moreover, parents seem to particularly care about food when it’s destined to their children. More widely, the expectations when it comes to nutrition are different between parents and children. A company that seek to sell a food product dedicated to children then have to rely on its marketing teams in order to display a packaging that convince both parents and children. This subject is treated in this report, first at a theoretical level and then with an example through the Fruit Shoot case. This brand, belonging to Britvic, is a major actor in the kid’s drinks french market. However, the product is not as attractive as it used to be. With the objective to increase the market share of its brand, Britvic has chosen to rethink the Fruit Shoot packaging.
L' alimentation est aujourd'hui devenue une problématique importante pour une majorité des ménages français. De plus, les parents semblent porter une attention toute particulière aux aliments destinés à leurs enfants ; quand ces derniers recherchent plutôt le plaisir avant l’équilibre nutritionnel durant leurs jeunes années. Plus généralement, les attentes en termes de nutritions des parents et des jeunes enfants présentent une certaine dualité. Une entreprise de l’agroalimentaire qui souhaite vendre un produit à destination de la jeunesse, doit donc s'en remettre à ses équipes marketing pour communiquer efficacement les valeurs d'un produit via son packaging, afin qu’elles puissent trouver écho à la fois chez les parents et chez les enfants. Ce sujet est traité dans ce mémoire, d’abord de manière théorique puis par l’exemple, grâce au cas pratique de la marque Fruit Shoot. Cette marque, propriété du groupe Britvic, est un acteur incontournable des boissons aux fruits pour enfant dans le marché de l’agroalimentaire français. Afin de faire grandir sa marque et rester compétitive, Britvic a en effet choisi de repenser le packaging de la gamme Fruit Shoot.
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
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dumas-01746482 , version 1 (29-03-2018)

Licence

Paternité - Pas d'utilisation commerciale - Pas de modification

Identifiants

  • HAL Id : dumas-01746482 , version 1

Citer

Maud Ducret. Le packaging et ses leviers face à différentes cibles : le cas des produits agroalimentaires destinés aux enfants. Comment un packaging peut-il séduire à la fois parents et enfants quand leurs attentes, notamment en termes de nutrition, sont clairement différentes ?. Gestion et management. 2017. ⟨dumas-01746482⟩
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