Cette étude a pour objectif d’éclaircir la place de l’image animée dans la communication audiovisuelle d’entreprises, du point de vue du producteur. Par une approche historique, nous observerons les premiers enjeux qui lui sont sous-jacents. Nous tenterons d’identifier le rapport entre cette technique et le réel, entre images animées et images en prise de vues réelles, afin de définir son processus de représentation et les enjeux associés. Par une confrontation avec les domaines culturel et publicitaire, nous ciblerons les enjeux communs entre ces domaines producteurs de films d’animation et celui de la communication d’entreprise. Enfin, notre enquête de terrain menée à Lyon, au sein de l’agence EO Production (spécialisée dans la production de contenus audiovisuels liés à la communication d’entreprise) permettra de vérifier la présence empirique de ces enjeux. L’utilisation de l’animation dans la communication d‘entreprise par les producteurs serait porteuse d'enjeux liés à la réception que nous aborderons ici par le prisme de leurs croyances vis-à-vis du public imaginé.