Les webtoons, bandes dessinées sud-coréennes publiées sur Internet, jouissent d’une grande popularité en Corée du Sud. Ce succès a motivé l’État sud-coréen à s’intéresser à ce média et ce, encore plus avec le boom des produits culturels sud-coréens à l’international. Ainsi, depuis un certain nombre d’années, l’État met en place des politiques de promotion en matière de bande dessinée, et surtout de webtoon, afin de dynamiser le marché. Cependant, cet intérêt ne se limite pas à cela et prend, depuis une dizaine d’années, une autre forme, puisque l’on peut en effet observer un recours de plus en plus fréquent de la part de l’État à ce que l’on appelle les brand webtoons. Les brand webtoons sont des webtoons commandités par des entreprises, marques ou institutions dans un objectif communicationnel. C’est ce recours aux brand webtoons par l’État sud-coréen qui constitue l’objet de ce mémoire de recherche, puisque nous nous interrogeons en effet sur l’efficacité du brand webtoon en tant qu’outil de communication publique. Pour répondre à cette problématique, nous avons d’abord cherché à définir un cadre théorique en abordant les éléments constitutifs d’une campagne de communication efficace et de la communication publique en Corée du Sud. Nous avons ensuite expliqué les caractéristiques des brands webtoons ainsi que leur utilisation par l’État sud-coréen pour finalement discuter de l’efficacité du média en tant qu’outil de communication.