Stratégie digitale de pénétration de marché pour un produit en insuffisance cardiaque

Résumé : L'insuffisance cardiaque est une maladie cardiovasculaire qui se définit par une diminution de la fraction d’éjection systolique induisant une remodelage physiologique irréversible. Elle touche près d’un million de personnes en France et est la première cause d’hospitalisation des patients de plus de 65ans. Sa prise en charge thérapeutique est un acte pluridisciplinaire et complexe, car souvent associée à d’autres pathologies, l’insuffisance cardiaque est peu connue des patients et des aidants. L'arrivée sur le marché d’une nouvelle spécialité tend à changer le quotidien de ces patients, tout comme celui des cardiologues. En effet, ce nouveau traitement implique l’arrêt complet des Inhibiteurs de l’Enzyme de Conversion (IEC), socle historique de la prise en charge de cette pathologie depuis plus de trente ans. Afin d’accompagner l’ensemble des parties prenantes vers ce changement de paradigme, nous nous proposons de développer une stratégie marketing digitale destinée à offrir des services au delà du médicament et favoriser ainsi son adoption par les patients et les professionnels de santé. Le développement d’une stratégie Beyond the Pill s’appuie sur de nouveaux usages des outils numériques et digitaux, permettant de proposer un suivi du patient insuffisant cardiaque, en rendant proactif chaque acteur du parcours de soin, du patient jusqu’au cardiologue en passant par les aidants et le médecin généraliste.
Document type :
Master Thesis
Complete list of metadatas

Cited literature [38 references]  Display  Hide  Download

https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-02086015
Contributor : Pharmacie Amu <>
Submitted on : Monday, April 1, 2019 - 9:49:37 AM
Last modification on : Thursday, April 18, 2019 - 11:44:13 PM
Long-term archiving on : Tuesday, July 2, 2019 - 1:12:40 PM

File

DJOUDAD El Mahdi. Thèse d'exe...
Files produced by the author(s)

Identifiers

  • HAL Id : dumas-02086015, version 1

Citation

El Mahdi Djoudad. Stratégie digitale de pénétration de marché pour un produit en insuffisance cardiaque. Sciences pharmaceutiques. 2019. ⟨dumas-02086015⟩

Share

Metrics

Record views

52

Files downloads

128