Introduction : en 2017, en Nouvelle Aquitaine, le groupe Facebook "Les Habitants de la Nouvelle-Aquitaine #MoisSansTabac" est créé afin de permettre l'échange entre fumeurs néo-aquitains essayant d’arrêter le tabac, dans le cadre de la campagne de marketing social #MoisSansTabac. L’objectif est d’étudier les échanges parus sur ce groupe, afin de connaitre les thèmes faisant l'objet de discussions, puis d'en tirer des enseignements pour l'amélioration de l'accompagnement des fumeurs vers l'arrêt. Méthode : étude qualitative observationnelle non participante sur les échanges parus entre le premier et le 30 novembre 2017. Analyse basée sur la théorisation ancrée. Un double codage a été réalisé indépendamment, à l’aide du logiciel NVivo 12, puis les deux codages ont été mis en commun. Résultats : sur les 851 membres inscrits sur le groupe, seuls 264 membres ont participé aux échanges. Ce sont essentiellement des femmes fumeuses aux stade action et maintien du cycle de Prochaska. Les deux thématiques principales explorent l’ambivalence du fumeur via ce qui favorise son statu quo (craving, entourage, temps qui passe, manque de confiance en soi et dépendances physique, psychologique et comportementale) et ce qui favorise son changement (connaissance de la dépendance et de ses conséquences, objectifs d’arrêt et aides notamment médicamenteuses). Notre étude a mis en évidence la place centrale tenue par le travail motivationnel. Ce rôle motivationnel qu’exercent les anciens fumeurs et les fumeurs en cours d’arrêt sur les autres membres du groupe Facebook est le principal levier pour l’arrêt du tabac. Conclusion : les réseaux sociaux, et plus particulièrement les groupes Facebook comme « Les Habitants de la Nouvelle-Aquitaine #MoisSansTabac », sont d’un apport important pour aider l’accompagnement des fumeurs dans leur arrêt du tabac, notamment ceux déjà engagés dans un processus de changement vis-à-vis du tabagisme et ayant une forte dépendance comportementale.