À l’heure du numérique, la limite entre contenu journalistique et publicité tend à disparaître dans le domaine du journalisme culturel. AlloCiné, site de référence pour l’actualité du cinéma et des séries en France, est l’exemple de cette hybridation entre information et promotion.
AlloCiné est à la fois un service de renseignements, un média en ligne et un support publicitaire pour les distributeurs de films. Sa rédaction doit faire face à des pressions commerciales grandissantes et la publicité infiltre peu à peu les contenus éditoriaux. La communauté d’internautes, qui se compte en millions de visiteurs, ne fait plus toujours confiance à la neutralité éditoriale du site, qui a connu son lot de scandales ces dernières années. Mais l’industrie du cinéma, et les techniques parfois frauduleuses des distributeurs et des équipes marketing, sont rarement remises en question, alors qu’elles sont souvent à l’origine des problèmes auxquels AlloCiné fait face.
Quelle est la situation de la critique et de l’actualité du cinéma à l’ère du numérique ? Qu’est-ce que cette hybridation entre information et promotion nous dit de l’indépendance journalistique et des médias comme AlloCiné ?