Longtemps considéré comme privilégié, nous sommes aujourd’hui conscients que le monde du Luxe est également touché par les différentes crises qu’il traverse, qu’elles soient économiques, financières ou sociales. Mais ce secteur à part bénéficie d’avantages non négligeables qui lui permette de se réinventer rapidement pour pouvoir conserver son assise stratégique dans ce monde de changement. L'émergence de nouvelles tendances de consommation et d’une nouvelle clientèle représentée par la génération Z commence à faire trembler ces grandes marques, jusqu’alors confiantes. L’enjeux de ce mémoire est de comprendre comment les grandes Maisons de Luxe adaptent leurs différentes stratégies, pour toujours rester en phase avec leur clientèle. Mais nous tenterons également de comprendre à quoi ressemblera le luxe de demain et quelles en seront les nouvelles règles du jeu.