Ce mémoire traite de la notion de genre et de son évolution à travers la représentation publicitaire par le biais des campagnes de lutte anti-VIH.
L'ensemble de ce travail a consisté à répondre à la problématique suivante : dans quelle mesure le stéréotype intervient-il dans la définition de la notion de genre dans les campagnes de luttes anti-VIH ? Il s'agit ici d'identifier les enjeux du stéréotype sur le genre, sa circulation au sein du paysage médiatique français grâce à deux campagnes spécifiques, corpus de ce mémoire, « Faisons de Paris la Ville de l'amour sans Sida » de la Mairie de Paris, ainsi que « Donnez l'amour » de l'association AIDES.