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Master Thesis

La destination Ouzbékistan vue de France : diagnostic communicationnel d’un pays méconnu, entre tradition et innovation

Résumé : La République d’Ouzbékistan compte aujourd’hui au nombre des destinations touristiques émergentes, bien qu’elle connaisse un flux de visiteurs relativement important depuis son indépendance (1991). Pendant longtemps construite sur l’imaginaire mythique de la légendaire Route de la soie, qui fait de l’Ouzbékistan un ancien carrefour de civilisations et religions, l’image de marque du pays s’est désormais consolidée à travers son patrimoine culturel dans l’esprit collectif.
Dictée par le gouvernement et son institution touristique principale Uzbektourism, la communication de cette destination encore trop peu connue semble vouloir rester axée sur une seule stratégie, qui est d’ailleurs partagée par tous les émetteurs concernés en France comme dans le monde. En comparant différents dispositifs de médiation francophones sur l’Ouzbékistan, nous avons le sentiment que ce pays veut continuer à faire rêver ses publics tout en gardant ses stéréotypes et à communiquer de manière traditionnelle, sans pour autant s’adapter aux évolutions et aux changements des pratiques de ces publics.
Sans vouloir nier la force d’attraction du patrimoine culturel ouzbek, qui demeure le motif principal de visite, notre recherche entend apporter des éléments d’amélioration de cette image en termes de communication, celle-ci étant plutôt centrée sur un imaginaire touristique passéiste et figé en dépit d’un regard contemporain sur le territoire. En nous appuyant sur les bonnes pratiques adoptées par d’autres destinations, qui ont su saisir les opportunités offertes par le web notamment, nous avons proposé des démarches communicationnelles qui contribueraient à revitaliser l’image de marque du pays en France et à accroitre sa visibilité auprès de publics plus élargis.
Document type :
Master Thesis
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https://dumas.ccsd.cnrs.fr/dumas-03121702
Contributor : Clara Musy Connect in order to contact the contributor
Submitted on : Tuesday, January 26, 2021 - 3:34:39 PM
Last modification on : Friday, January 29, 2021 - 3:30:23 AM
Long-term archiving on: : Tuesday, April 27, 2021 - 7:01:27 PM

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LEONE Gioacchino_DUMAS.pdf
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  • HAL Id : dumas-03121702, version 1

Citation

Gioacchino Leone. La destination Ouzbékistan vue de France : diagnostic communicationnel d’un pays méconnu, entre tradition et innovation. Sciences de l'information et de la communication. 2017. ⟨dumas-03121702⟩

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