Quels sont les éléments propriétaires d’un métier, d’une pratique professionnelle ? Que font de nous les membres autoproclamés d’un champ professionnel ? À travers une étude en synchronie d’un corpus publicitaire, cette recherche interroge la valeur discursive du mot millennials, lubie des communicants depuis le début des années 2010. Laissant de côté toute considération à propos de la valeur sociologique du terme, l’effort de recherche est concentré sur le questionnement de ses usages au sein du discours professionnel. Ce parti pris méthodologique permet l’introduction de la notion de formule dans le cadre de cette analyse de discours pour ainsi éclairer les implications de son usage vis-à-vis des acteurs sociaux qui réinvestissent le terme.