Le Palais des Festivals et des Congrès de Cannes, véritable « vaisseau amiral » de la ville et de ses alentours, est une référence européenne et internationale dans les secteurs du tourisme de loisirs, de l’événementiel-culturel et en premier lieu du tourisme d’affaires. Ce mémoire de fin d’études s’intéresse à ce qui fait le rayonnement du Palais des Festivals et des Congrès de Cannes, en mettant en lumière les éléments formant son identité et en s’interrogeant sur le rôle de la communication dans ce dernier. Le Palais des Festivals et des Congrès de Cannes s’appuie sur une communication spécifique, dont l’adaptabilité semble être un caractère essentiel pour faire face aux différentes crises et évolutions sociétales. Le rôle des influenceurs digitaux au sein de cette stratégie est ainsi évoqué en tant que témoin de ces évolutions. En adaptant ses modes de communication aux évolutions de la société, le Palais des Festivals et la ville de Cannes s’assurent une image moderne et dynamique, insufflant un renouvellement, sans pour autant altérer leur identité essentielle à ce rayonnement.