À travers le cas de l'application Instagram, ce travail analyse une transformation en cours dans le champ médiatique : une prise de pouvoirs des acteurs issus du secteur des technologies.
Partant du constat que les entreprises de médias et les entreprises de technologie ont désormais des intérêts qui convergent (en termes de public, de business modèles, de contenus, etc.) ce travail questionne la « part de médiatique » de ces nouveaux protagonistes.
Nous y interrogeons les contenus ou la manière dont ces entreprises sont à l'origine des nouveaux modes de communication et de langages utilisés par le public et repris dans les médias traditionnels ; et leur positionnement ou la manière dont ces entreprises empruntent des formes médiatiques pour communiquer et se promouvoir.