Publicité extérieure : un enjeu majeur pour la ville d'Avignon - DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance Accéder directement au contenu
Mémoires Année : 2021

Publicité extérieure : un enjeu majeur pour la ville d'Avignon

Résumé

For a long time forgotten by politics and spatial planning, advertising has become a central element of public action. First of all, advertising was for a long time been associated with the economic field, it was synonymous with sales and wherefor created economic resources and its presence showed the development of commercial areas. It has therefore settled everywhere, in all the cities in the world and has attracted all the world’s population. It has not only been categorised as a vector of economic resources, it has also become synonymous with communication, freedom, hope, happiness, desire for the world's population. In this report, we will examine how policies have taken up the issue of advertising and what actions have been taken. We will analyze in particular the need for a local advertising regulation and its implementation in the territories. The city of Avignon will be our field of study for this analysis, but at the same time we allow us to understand the phenomenon of mass advertising in French cities. This report, therefore not examine and study advertising messages, but only advertising devices.
Longtemps oubliée des politiques et de l’aménagement du territoire, la publicité est devenue aujourd’hui un élément central de l’action publique. La publicité a été longtemps associée essentiellement au domaine économique, elle était synonyme de vente donc créatrice de ressources économiques et sa présence montrait un développement des zones commerciales. Elle s’est donc installée partout, dans toutes les villes du monde et a séduit toute la population mondiale. On n’a pas seulement catégorisé la publicité vectrice de ressources économiques, elle est devenue aussi synonyme de communication, de liberté, d’espoir, de bonheur, de désir pour la population mondiale. Dans ce rapport, nous étudierons la manière dont les politiques se sont emparés de la question de la publicité et quelles ont été les actions. Nous analyserons tout particulièrement la nécessité d’un règlement local de publicité et sa mise en pratique sur les territoires. La ville d’Avignon sera notre terrain d’étude de cette analyse, mais parallèlement nous permettra de comprendre de manière générale le phénomène de publicité de masse dans les villes françaises. Il ne sera donc pas question dans ce rapport d’analyser et d’étudier les messages publicitaires mais seulement les dispositifs de publicités.
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Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

dumas-03361004 , version 1 (01-10-2021)

Identifiants

  • HAL Id : dumas-03361004 , version 1

Citer

Axelle Sorin. Publicité extérieure : un enjeu majeur pour la ville d'Avignon. Architecture, aménagement de l'espace. 2021. ⟨dumas-03361004⟩
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