The image of tobacco in society through time and advertising
L'image du tabac dans la société à travers le temps et la publicité
Résumé
Currently, there are many campaigns aimed to the fight against tobacco. But this has not always been the case. For years, tobacco companies have used marketing tactics to promote their tobacco products. While advertisers succeeded in making tobacco a "must-have", in the 1950s, discoveries about its hazards quickly reversed the trend. Increasingly restrictive measures against tobacco were then applied, pressuring the industry to make more efforts and to develop new tactics to have news consumers. If these "pro-tobacco" groups use marketing strategies to achieve their goal, they are not alone. Indeed, health authorities and "anti-tobacco" groups use similar techniques such as social marketing, or critical social marketing, this time with the opposite objective, which is to push consumers to change their smoking behavior.
De nos jours les campagnes de communication à l’encontre du tabac sont nombreuses. Mais cela n’a pas toujours été le cas. Pendant des années, les industriels du tabac ont utilisé des techniques marketing pour promouvoir les produits du tabac. Si les publicitaires ont ainsi réussi à faire du tabac un « incontournable », dans les années 1950, des découvertes sur ses dangers ont rapidement renversé la tendance. Des mesures de plus en plus restrictives à l’encontre du tabac ont alors été appliquées poussant les industriels à redoubler d’effort et de stratagèmes pour recruter de nouveaux consommateurs. Si ces « pro-tabac » utilisent des stratégies marketing pour atteindre leur but, ils ne sont pas les seuls. En effet, les autorités de santé et les « anti-tabac » utilisent des techniques semblables comme le marketing social, ou encore le marketing social critique, mais cette fois-ci dans l’objectif inverse qui est de pousser les consommateurs à modifier ce comportement tabagique.